フィールド調査｜マーケティングリサーチ用語（定性調査）

フィールド調査とは、研究者や調査員が現地に赴き、実際の環境や現象を直接観察することで、情報を収集する調査のことです。例えば、商品やサービスを提供している店舗や施設、イベント会場、都市部や農村地域などにおいて、現地で行われる調査です。

フィールド調査は、アンケート調査やインタビュー調査などのような質問紙を配布して回答を集める調査とは異なり、実際の状況を直接観察することで、より詳細な情報を得ることができます。また、被調査者の回答に偏りがある場合や、回答が正確でない場合があるアンケート調査とは異なり、より客観的な情報を得ることができます。

フィールド調査は、マーケティングリサーチや社会調査、自然科学や地球科学などの分野において広く用いられています。調査員が直接現地に赴き、実際の状況を観察することで、現象や問題点をより正確に把握し、課題解決につなげることができます。