アイトラッキング｜マーケティングリサーチ用語（定性調査）

アイトラッキングとは、人間の目の動きを測定することで、視線がどこに注がれているかを把握する技術のことです。主に、人間がどのように視覚的情報を処理しているかを研究するために用いられます。

アイトラッキングは、通常、特別なカメラや赤外線を用いて、人間の瞳孔の動きを追跡することで測定されます。これにより、人間がどのように視覚情報を処理しているか、どの部分に注目しているか、どの程度の時間をかけてそれらの情報を処理しているかなどを明らかにすることができます。

アイトラッキングは、主に心理学や人間工学、マーケティングリサーチなどの分野で用いられます。例えば、広告の効果を測定するために、人間が広告を見るときにどのような視線の動きをするかを調べることがあります。また、ウェブサイトの改善や商品のデザイン改善のために、人間がどのようにウェブサイトや商品のデザインを見ているかを分析することがあります。