価格受容性調査｜マーケティングリサーチ用語（定量調査）

「価格受容性調査」とは、ある商品やサービスの価格が、ターゲットとなる消費者層にどの程度受け入れられるかを調査するための手法の一つです。

一般的には、消費者に対して、ある商品やサービスの価格を変化させながらアンケートやグループディスカッションを行い、価格が高くなった場合にどの程度購入意欲が減退するか、逆に価格が安くなった場合にどの程度購入意欲が増加するかを評価します。

また、ある価格帯において、消費者がどのような評価をしているのか、どのような理由でその価格帯を選択しているのか、具体的なフィードバックを収集することもできます。

この調査を行うことで、商品やサービスの価格設定において、消費者が求める価格帯や、消費者がどのような付加価値を求めるかを把握し、それに合わせた価格設定やマーケティング戦略の策定ができるため、市場投入前の商品開発や市場投入後の価格改定において非常に重要な役割を果たします。