アドホック調査｜マーケティングリサーチ用語（全般）

「アドホック調査」とは、マーケティングリサーチにおいて、ある特定の課題や問題を解決するために、短期間で実施される調査のことを言います。つまり、ある時点で発生した急な問題に対応するために行われる調査です。

アドホック調査は、一般的に、定期的な調査を行うためのリサーチプログラムに加えて、臨時的な調査が必要な場合に使用されます。具体的には、ある新製品の市場調査、ある商品の広告効果測定、ある出来事の影響評価、あるターゲット層に関する情報収集などがあります。

アドホック調査は、時間的制約がありますが、迅速に結果を得ることができるため、迅速な意思決定を支援することができます。また、アドホック調査では、事前に決められた調査項目に限定されず、その都度調査項目を決定することができるため、状況に合わせたフレキシブルな調査が可能です。

一方で、アドホック調査では、標本数が限られたり、調査方法が不適切であったりする場合があるため、調査の精度には注意する必要があります。また、定期的な調査に比べてコストが高い場合があるため、費用対効果を考慮する必要があります。