ようこそ、リサーチ広場へ。
マーケティングリサーチについて知りたいと思っているあなたのお役に立てれば幸いです。
マーケティングリサーチは、商品やサービスの開発やマーケティング戦略の策定などに必要な情報を収集するために行われます。調査目的に応じて、どのような調査手法が適切なのかや、調査の進め方について、いろいろとアドバイスをさせていただきます。
今回は、仮説検証型のマーケティングリサーチをおススメする理由について、ご説明します。
企業のマーケティングリサーチにおける「仮説」とは、ある仮定や予想を立てた状態で、その仮定や予想を検証するためにリサーチを行うという枠組みのことを指します。つまり、リサーチを実施する前に、ある事象や問題に関する仮定や予想を立て、その仮定や予想を検証するためのリサーチを実施することが、仮説の考え方に基づくマーケティングリサーチです。
例えば、ある企業が新商品を発売することを計画しているとします。この時、その商品が市場でどのように受け入れられるのか、どのような需要があるのか、競合商品との違いはどこにあるのか、といった問題に対して、あらかじめ仮定を立て、それを検証するためのリサーチを実施することが考えられます。この場合、以下のような仮定を立てることができます。
・この商品は、若年層に人気がある。
・この商品は、健康志向の高い人々に需要がある。
・この商品は、既存の商品と比べてコストパフォーマンスが高い。
そして、それぞれの仮定を検証するために、調査や分析を行い、データを収集することがマーケティングリサーチにおける仮説の検証となります。
仮説を立てることにより、リサーチの目的が明確になり、より効率的なリサーチが可能となります。また、仮説が正しい場合は、問題解決や新たな発見に繋がります。
仮説検証型のマーケティングリサーチは、以下の理由からおすすめできます。
① 効率的なリサーチの実施が可能
仮説検証型のリサーチは、リサーチの目的や仮説が明確であるため、リサーチの実施が効率的に行えます。具体的には、仮説に沿ったデータ収集が可能であり、リサーチ結果の解釈も迅速かつ正確に行えます。
② リサーチ結果の信頼性が高い
仮説検証型のリサーチでは、仮説に基づいてデータ収集や分析を行うため、リサーチ結果の信頼性が高いと言えます。また、仮説が間違っている場合には、再度仮説を立て、リサーチをやり直すことで、正しい結果を得ることができます。
③ 問題解決に繋がる
仮説検証型のリサーチでは、問題に対する仮説を立てることから始まります。そのため、リサーチ結果が問題解決に繋がることが期待できます。具体的には、仮説が正しい場合には、問題解決のための具体的な施策を立案することができます。
④ 新たな発見がある
仮説検証型のリサーチでは、仮説が正しい場合には、既知の知識を裏付けるだけでなく、新たな知見を発見することもあります。また、仮説が間違っていた場合には、新たな仮説を立てることで、新たな方向性を見出すことができます。
以上の理由から、仮説検証型のマーケティングリサーチは、効率的かつ信頼性が高く、問題解決や新たな発見に繋がることから、おすすめすることができます。
